Создание бренда "Дверянин": подробности разработки торговой марки

Предстояло создание бренда - разработка новой марки для сети магазина дверей. Брендинг включал полный цикл работ: разработка названия предприятия – нейминг, - разработка логотипа, разработка фирменного стиля. Начало брендинга - разработка названия сети магазинов.

Любой нейминг начинается с формирования списка потенциальных названий фирмы или продукта. Десять, двадцать тридцать – список неограничен. Фиксируются все названия, рождённые в результате мозгового штурма.

Спустя несколько дней делается первый отбор. Каждое зафиксированное название обсуждается. Слабые отсеиваются. Оставшиеся прогоняются по поисковым системам, чтобы избежать совпадений в том же виде деятельности. Должно остаться 8-10 возможных названий будущей марки.

Эти названия прогоняются по таблице критериев – запоминаемость, узнаваемость, расширение, ментальность, фоносемантика – всего от 8 до 12 критериев, в зависимости от сектора рынка и целей. Критерии проверяются на людях и по специальным программам.

После такого ступенчатого отбора обычно остаются 3-5 названий. У будущей марки магазинов дверей названий осталось 6. Заказчику предстояло выбрать одно.

Все 6 названий были достойны стать сильной маркой сети магазинов (понятно, почему их не приводим). Сделать окончательный выбор заказчику было трудно, приняли решение провести опрос. Точки для опроса – рынки по продаже строительных материалов, продавцы и покупатели, люди, имеющие отношение к ремонту. Их мнения должны были подсказать наилучшее решение.

Всего было 5 вопросов, на заполнение листа с вопросами уходило около 2 минут. Вопросы "вытягивали" из человека то, с чем у него ассоциируется название, какое лучше отражает продавца дверей, какое вызывает больше доверия.

Но и здесь не все прошло гладко – лидировали два названия. Окончательный выбор остался за маркой "Дверянин".

Финальная часть создания бренда "Дверянин" – разработка логотипа и фирменного стиля.

Характерный цвет, насколько возможно в логотипе передающий цвет дерева. Фокусировка на логотипе за счет желтого проема. Простой и понятный символ двери.

Как отметил патентный поверенный, оформлявший заявку на регистрацию марки: "Просто и со вкусом".

Далее книга бренда (brand book) со стандартами оформления табличек, ценников, использование в вывесках и т. п. – это уже техническая часть, завершающая создание бренда и оформление марки.

Видя рекламу "Дверянин", мы отмечаем: бренд состоялся. Он отлично читается и запоминается, у него высока узнаваемость. Хорошая работа, отличный бренд.

Посмотрите еще:


7 примеров нейминга, "загнувшего" продажи

Отличные логотипы и фирменные стили (презентация)

Как гостиница сэкономила 500 000 руб. за счет простого расчета