Разработка названия предприятия. 3 критерия

Вначале было слово, и слово было бог. Но, затевая некое предприятие, о разработке названия задумываются не вначале. Часто перед регистрацией ООО, ПАО или "марки" для предпринимателя. "по-быстрому". Название явно не бог для его основателей. А зря. Разработка названия предприятия "по правилам" может сыграть удивительную роль в рыночном развитии. Приводим 3 из 12 критериев для разработки названия предприятия.

Название фирмы, содержащее обещание, не означает "Классный чипс" или "Красивая одежда". Такие названия предприятий как "Броско" (производство, продажа женской одежды), магазины "Копейка", агентство видеорекламы "ЯрЧе!" – обещают вполне конкретно и понятно.

Содержит ли название обещание – один из критериев, который стоит учитывать при разработке названия предприятия.

Здесь примеры излишне, они на каждом шагу: Камский коммерческий банк, Камский моторный завод, Азнакаевский завод "Спецмаш", Челны-Кировец, Нижнекамскнефтехим. В таких названиях предприятия есть свои плюсы и минусы – все зависит от конкретных целей.

К примеру, названия "Камский завод", связанный с автомобилями, как и "Нижнекамскнефтехим", оправданы. Названия сразу привязываются со сложившимися стереотипами об отраслевой принадлежности в регионе. Намерению работать на всю страну или за рубеж такие названия помогают.

А вот названиям предприятий "Камский коммерческий банк" или "Аудит-Челны" выйти в регион, отдаленный от Камы и Набережных Челнов будет сложнее. Иначе Москва или Санкт-Петербург. Здесь региональное указание в названии предприятия ассоциируется со столичным статусом.

Таких предприятий, названных по направлению деятельности, предостаточно: "Промвент" и "Промвентиляция", "Камский бекон" и "Челны-мясо", "ТентПро" и "Челны-Тент", разные "Аудиты" и т. д.

В чем их прелесть?
По названию сразу видно – предприятие и люди конкретные. Ментальность, запоминаемость, узнаваемость их занимает меньше, они скорее рассчитывают продавить сознание клиентов рекламой, дистрибуцией, продажами конкретных продуктов и услуг.

Какие минусы?

1. Такое название предприятия невозможно зарегистрировать как словесный знак - слова используются общеупотребимые.
2. Таких названий много, можно потерять клиента, который искал вас, а нашел конкурента, "слегка не запомнив" название.

Есть названия, которые вроде бы отражают вид деятельности. Или они могут иметь географическую привязку. Но такие названия не отнесешь к продуманным. Разработка названия предприятий заключалась в сокращении общепринятого, без заботы о благозвучии и восприятии клиентами. "СпецМехСтрой", "Спецмонтажстрой", "СанТехСтрой", "ДымХимПуск", АЗСПМ, "СпецХимМатериалы".

Говорить о таких названиях предприятий не имеет смысла, отцам-основателям и так все известно, у них какие-то свои, трудные для понимания критерии.

Перечисленные критерии для названия предприятия – всего 3 из 12, - на которые стоит ориентироваться при разработке названия фирмы, ООО, предприятия. Какой из критериев важнее, при разработке названия определить сложно, ценность критерия в каждом случае определяется целями предприятия. Очевидно, нежелательны неблагозвучные сокращения.

Разработка названия предприятия требует продуманности, и даже способности предположить будущее. Никогда не планируете выходить за рамки Набережных Челнов? Смело ставте в название и "Челны", и "Ч". Мечтаете в будущем охватить страну и мир? При разработке названия забудьте от привязки к Набережным Челнам или Казани. Классно, если при разработке названия предприятия удастся вложить в название обещание. Плохо, если разработка названия предприятия свелась к сокращению слов, образующих плохо выговариваемое звукосочетание – продвигать такое название придется большими средствами, даже разработать хороший логотип и фирменный стиль для такого названия трудно.