7 примеров неудачных названий. Разработка, убившая продажи

Разработка названия, сводящая к нулю миллионные усилия по продвижению, - не редкость. Профессионалам нейминга поручают разработать название фирмы или товара, но они не могут предусмотреть, как название воспримут в другой стране. А когда компания решает выйти в иноязычное пространство, трудиться с названием продукта предстоит маркетологам.

Провал названия "Жигули" привел к появлению бренда Lada, а Mitsubishi Pajero в испаноговорящих странах стал продаваться под маркой Mitsubishi Montero ("воин-горец").

В начале 90-х годов прошлого века французская Danon продвигала на российский рынок детское питание Bledina. Известный в Европе бренд продажи в России провалил. Французские менеджеры упорно считали, что причина - неудачный рекламный слоган, но вряд ли матери купили бы своему ребенку питание "Бледина".
Французы до сих пор не верят и ссылаются на Словакию, где славянский язык не помешал марке выйти на рынок, однако только в России родилась пародия "Весь мир вскормлен блединой!".

Казань, холдинг "Красный Восток" выпускает пиво "Руски". Казанцы стремятся подчеркнуть русское происхождение пива. Но и любители пива оказались поклонниками грамотности.

Через несколько месяцев производство пива "Руски" было остановлено.